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2022-03-17 16:31:11

品牌策劃

完整的品牌策劃方案一般包含兩大部分：【調研與分析】與【方案策劃】，今天先為大家帶來調研與分析的方法：
【調研與分析】
濟南品牌設計任何給出建議類的方案，一定離不開前期的調研和分析。
這一部分主要包含四部分的分析：【行業調研與分析】、【競品調研與分析】、【消費者調研與分析】以及【自身品牌調研與分析】。
1、行業調研與分析
【主要重點搜集以下信息】
行業現狀（現有規模、未來預測規模、現在發展的情況等）
行業發展趨勢（未來會朝著哪些趨勢發展？有什么樣的特點等）
行業小結：再針對搜集的內容進行總結和分析，比如有哪些亮點可以進行深入思考，作為方案的方向等。
2、競爭調研與分析
注意，這里是【競爭】，而不是【競品】。
這就意味著要對【競爭格局】以及【競品】都要做分析。
【主要重點搜集以下信息】
競爭格局：就是調研和分析目前的競爭情況，比如該行業中有哪些品牌，他們的地位是什么樣的，哪些占據高端、哪些占據中端、哪些占據低端，各個檔次有什么樣的特點，之間又有什么樣的不同
競品分析：就是針對行業內的龍頭品牌或者比較知名的品牌進行分析，包括不限于他們的品牌定位、品牌調性、slogan、產品及產品線、價格、運營策略、銷售渠道等，根據你要策劃的方案，著重去針對某些方面進行比較詳盡的調研與總結。
競爭小結：總結搜集到的競爭的相關情況，作總結，然后分析可以從哪些著手，去做品牌切入點行業痛點（目前行業中存在的問題是什么？有什么樣的痛點？需要解決哪些問題？）等。
3、消費者調研與分析
【主要重點搜集以下信息】
確定目標消費者
了解消費者喜好
了解消費者的痛點
了解消費者的消費習慣與特性等
消費者調研小結：總結目標消費者的特性與痛點，分析可以切入的思考方向
4、自身品牌調研與分析
【主要重點搜集以下信息】
目前品牌的發展現狀
遇到了哪些問題
SWOT分析
產品情況等
自身品牌調研小結：總結目前品牌的運營以及產品的優劣勢，哪些地方可以改進，哪些地方可以提升等
5、調研與分析總結
然后可以從以上四維分析中再次做個總結，重合點最高的就可以作為方案的重點關鍵詞，下面就可以根據重點關鍵詞來進行策劃方案了。