又到了一年的年關(guān)，我們開(kāi)始復(fù)盤，開(kāi)始總結(jié)，也開(kāi)始新年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
大家都說(shuō)2021年很難，確實(shí)不容易，但我們?nèi)绻皇峭虏巯逻^(guò)去，憧憬下未來(lái)，那樣毫無(wú)意義。
事實(shí)上每一年其實(shí)都很難，是因?yàn)槊恳荒暝谶€沒(méi)有開(kāi)始的時(shí)候都是充滿不確定的，這種不確定多了，反而成為一種確定——確定會(huì)面對(duì)挑戰(zhàn)。
所以本質(zhì)上，沒(méi)有最好的品牌戰(zhàn)略，只有應(yīng)變的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
而“
品牌競(jìng)爭(zhēng)力”它是有“基礎(chǔ)設(shè)施”的，它需要你有穩(wěn)固的用戶關(guān)系、有價(jià)值感的內(nèi)容、合適的傳播節(jié)點(diǎn)等一系列底牌去支撐你的戰(zhàn)略應(yīng)變。這也是為什么并不容易的2021依然有一些品牌能夠突圍。無(wú)論好的市場(chǎng)環(huán)境還是差的市場(chǎng)環(huán)境，總有第一第二，也總有淘汰出局。
我們應(yīng)該向這些頻頻出鏡的“品牌們”學(xué)些什么？
品類協(xié)同突圍
4 月，全球腕表行業(yè)的最高規(guī)格表展 W&W 搶灘登錄上海并成功舉辦。積家、IWC萬(wàn)國(guó)、伯爵、勞力士、蕭邦、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、卡地亞等頂級(jí)奢品
品牌參展。基于此前與天貓奢品Luxury Pavilion成功合作的基礎(chǔ)，天貓?jiān)俣葦y手W&W，利用天貓超級(jí)品牌日這一國(guó)內(nèi)品牌數(shù)字營(yíng)銷的超級(jí)IP孵化器，強(qiáng)勢(shì)賦能奢侈品塔尖品類在國(guó)內(nèi)的數(shù)字化與年輕化進(jìn)程。通過(guò)創(chuàng)新游戲體驗(yàn)“合成大手表”互動(dòng)+自帶社交屬性的展覽地標(biāo)“貓頭機(jī)械手表”打造+李佳琦探展直播等一系列事件策劃，引發(fā)Z世代消費(fèi)者在社交平臺(tái)火熱分享。
洞察大眾情緒
6月，「天貓超級(jí)品牌日」與「紅星美凱龍」聯(lián)手啟動(dòng)618超級(jí)企劃，以「超級(jí)夢(mèng)享家」為活動(dòng)主題，聚焦當(dāng)代年輕人家居生活場(chǎng)景與洞察，為他們定制618件超級(jí)腦洞夢(mèng)想家具。吃瓜群眾夢(mèng)享的「瓜田沙發(fā)」、傍晚網(wǎng)抑云夢(mèng)享的「安全氣囊床」、佛系剁手黨夢(mèng)享的「購(gòu)物欲缸」、壓力山大們夢(mèng)享的「解壓立燈」以及禿頭小寶貝夢(mèng)享的「防禿警鐘」等魔性家居件件擊中「當(dāng)代青年痛點(diǎn)」，每一件「痛點(diǎn)家具」,都用一個(gè)新奇的腦洞打中一個(gè)真實(shí)的痛點(diǎn)，以此來(lái)反映年輕人真實(shí)訴求與生活方式。并且除了線上展覽，天貓超級(jí)
品牌日還聯(lián)合紅星美凱龍商場(chǎng)做了場(chǎng)線下體驗(yàn)展，展覽結(jié)束，所有家居被一搶而空，可見(jiàn)場(chǎng)面之火爆。
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