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2022-01-13 08:59:25

淺談快消品行業包裝設計

快消品行業包裝應該設計成什么樣子？有沒有適合所有人的包裝？
答案是即使有，太難了，畢竟審美有主觀性的一面。在各種各樣的消費人群中，包裝能否迎合主流消費群體的興趣對于快消品行業市場的拓展將起到非常重要作用。因為眾口難調，所以濟南包裝設計應以主流消費群體為開發對象。
那么如何確定主流消費群體，準確的市場定位將對于避免快消品產品包裝設計盲目化起到關鍵作用。設計之前，設計人員必須對消費者進行明確定位：一二線城市消費者還是三四線城市消費者又或者是農村消費者？兒童、青年還是老年人？男性還是女性？針對高收入人群，還是普通工薪族？
對于農村消費者首要考慮的肯定是價格；對于三四線城市消費者和普通工薪族肯定是講求實惠，對于年輕人，一二線城市消費者則喜歡個性新潮包裝，追求個性；對于高收入人群則追求品味，對包裝尤為講究。
當然，除了市場定位、主流消費群體等因素外，有生命力的包裝往往融入特定的文化內涵或文化底蘊，這種文化包含品牌文化、企業文化、科技文化、歷史文化、思想文化、宗教文化等，有文化自然就會流露出品位。所謂“腹有詩書氣自華”。如果缺少文化支撐，外表再華麗的包裝也會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白缺少親和力感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產生認同。以科技文化為例，可以考慮引入著名科學家，重大科技發明、發現等；以思想文化為例，可以考慮引入孔子等思想家、儒家文化等道德思想并貫穿于包裝中......
有文化內涵做支撐，再將文化要素與商標、品名、健康特性、實物形象和容量——健康食品畫面設計中的五大要素充分結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產品包裝。遠古時代其實就有這樣的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，正說明魅力包裝喧賓奪主的作用。
有了生命力的包裝，應該根據市場需求確定好不同消費層次的比例，確定好檔次，尤其注意主流消費群體，同時還應將專業性、環保性、適用性、規范性有效結合，進行所謂的適度包裝?？梢允褂脟H上通用的3R+1D的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則。
總之，濟南包裝設計是快消品行業嘗試不衰的利器，真正樹立自己品牌的包裝，企業必須處理好市場定位、主流消費群體、文化內涵、適度包裝、設計要素及綠色包裝等，讓包裝持續有生命力。