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2021-12-13 08:46:44

品牌重新定位的原因

上世紀(jì)，人們餓了——吃什么——吃火鍋，當(dāng)今社會(huì)，餓了——吃海底撈；
上世紀(jì)，人們渴了——喝什么——喝礦泉水，當(dāng)今社會(huì)，渴了——喝農(nóng)夫山泉；
人們的需求已經(jīng)從品類到了品牌，所以品牌主要目的是要達(dá)到人的一個(gè)需求，再從需求中可以聯(lián)想到它，而品牌的作用是在用戶產(chǎn)生需求的時(shí)候能夠想到你，從而增加購買機(jī)會(huì)。
經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)變革，市場真正進(jìn)入到品牌戰(zhàn)爭，從最初的渠道為王，再到供給增大，價(jià)格導(dǎo)向，再到消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)當(dāng)先，大環(huán)境疲態(tài)，經(jīng)過一輪大浪淘沙后進(jìn)入了品牌之爭。
日益碎片化的時(shí)代，多元化的消費(fèi)場景，很多品牌難以被消費(fèi)者記住，難以形成獨(dú)有的品牌的記憶，品牌是最穩(wěn)定的流量池，可以降低人們的選擇成本。
如今品牌為了跟上變革腳步和創(chuàng)新速度，越來越頻繁地采用重新濟(jì)南品牌定位策略。由于持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為成功的必需因素，所以重新濟(jì)南品牌定位策略也必須以同樣的速度跟上。
品牌需要重新濟(jì)南品牌定位的原因：品牌形象乏味無趣、過時(shí)、不一致；品牌形象模糊不清；目標(biāo)受眾現(xiàn)他們的需求和欲盟發(fā)生了變化；戰(zhàn)略方向發(fā)生了變化；重振或建立新的企業(yè)個(gè)性和企業(yè)標(biāo)識(shí)；競爭對手的定位發(fā)生變化或出現(xiàn)了新的競爭對手；發(fā)生了重大變故不得不重新定位；重新發(fā)現(xiàn)流逝的品牌價(jià)值
在大多數(shù)情況下，必須了解品牌在市場上是一種什么形象，這種形象是否和想要的品牌形象一致。
在全球變革的背景下，重新濟(jì)南品牌定位需要考慮以下因素：承認(rèn)品牌重新定位是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)；確保沒有改變產(chǎn)品、服務(wù)或公司的個(gè)性，否則品牌會(huì)因?yàn)槎嘀匦愿穸?ldquo;精神分裂”癥；收集市場信息，了解消費(fèi)者需求的變化和競爭對手所做的反應(yīng)；時(shí)刻牢記自己要體會(huì)消費(fèi)者的感受，這意味著要有資金支持進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。只有樹立新的品牌形象，才能改變?nèi)藗円郧暗母惺埽焕斡洰a(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道也會(huì)隨著新的定位策略而變化；如果這個(gè)問題解決不當(dāng)，那整個(gè)重新濟(jì)南品牌定位計(jì)劃都會(huì)遇到挫折；只要是對企業(yè)品牌有積極影響的收購計(jì)劃，都應(yīng)該去嘗試，否則重新濟(jì)南品牌定位戰(zhàn)略無法成功；牢記重新定位的基本原則：為了新的定位，要么在品牌的內(nèi)涵中增加新的價(jià)值，要么改變原有的目標(biāo)消費(fèi)群。

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