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2021-03-04 23:13:16

品牌策劃是什么？

品牌策劃是什么？

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。

通過(guò)科學(xué)的品牌策劃，對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化，為品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，記住品牌，忠于品牌。

如何做好品牌策劃？

一、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)品牌首先要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌策劃的關(guān)鍵，就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來(lái)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)前期分析調(diào)查，或與競(jìng)品對(duì)比找出來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，競(jìng)爭(zhēng)已不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等維度，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。

二、正確給品牌定位

品牌定位，就是為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)特殊位置。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間聯(lián)想到自己的品牌。

如：百事可樂當(dāng)年被可口可樂打得很痛苦，于是百事可樂高層開始反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍(lán)色包裝；可口可樂強(qiáng)調(diào)“正宗”，百事可樂就強(qiáng)調(diào)“年輕”，是“年輕人的選擇”。通過(guò)反向定位，百事可樂不僅成功站穩(wěn)了腳跟，還成為了美國(guó)第二大飲料品牌。

三、打造品牌文化

品牌文化，顧名思義是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度的體現(xiàn)。把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后有極強(qiáng)的忠誠(chéng)度。當(dāng)消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌時(shí)，并不全是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是品牌展示出來(lái)的形象就能滿足其內(nèi)心需求。

如：二鍋頭，口感不賴。喝酒的都認(rèn)為不錯(cuò)，但二鍋頭就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？賣500多塊。二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實(shí)不然，關(guān)鍵就是人們認(rèn)為二鍋頭品味低，上不得臺(tái)面。

四、確定品牌slogan

品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。

那一個(gè)好的品牌廣告語(yǔ)有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？

1.符合品牌定位。

2.有感染力，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

3.容易傳播，易讀易記。

如：王老吉的品牌廣告語(yǔ)：怕上火喝王老吉。簡(jiǎn)單易記，就算后面有加多寶，也難以撼動(dòng)這句廣告語(yǔ)的在消費(fèi)者心中的地位。

五、講好品牌故事

品牌故事是品牌文化補(bǔ)充，故事講得好，能讓品牌具有人格化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌容易吸引感性消費(fèi)者，激發(fā)需求，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你買單。

如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)十八羅漢的故事，使人津津樂道的同時(shí)，也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度。

六、打磨視覺設(shè)計(jì)

品牌視覺設(shè)計(jì)，LOGO和VI都非常重要。

一個(gè)LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的開端。記憶點(diǎn)，興趣點(diǎn)、消費(fèi)欲，第一印象、第一感覺，吸引力，想象力，這些對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，往往起了決定性的作用。

當(dāng)然，品牌視覺設(shè)計(jì)的高度統(tǒng)一, 企業(yè)的視覺傳播是否充分利用,這決定品牌的傳播是否能達(dá)到最理想的效果。VI是品牌宣傳的視覺載體, 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，V I就是品牌的“臉皮”。

一個(gè)好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起；品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機(jī)會(huì)，找到問(wèn)題，追蹤根源，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造有影響力度的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。