品牌是你的業(yè)務(wù)需要打破混亂,抓住你理想客戶的注意力。它將首次購(gòu)房者轉(zhuǎn)變?yōu)榻K生客戶,并將冷漠的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频膫鞯勒摺_@是你需要脫穎而出,產(chǎn)生影響,并把你的業(yè)務(wù)帶到下一個(gè)層次。
換句話說(shuō),如果你想讓你的企業(yè)成功,做品牌是沒有商量余地的。
但究竟為什么品牌如此重要?它需要什么?你如何在你的企業(yè)中樹立品牌,從而對(duì)你的受眾產(chǎn)生真正的影響?在本文中,我們將探討什么是品牌,以及您的企業(yè)如何以最有效的方式獲得收益。
品牌從公元350年左右就開始了。D和源自古斯堪的納維亞語(yǔ)中的單詞“Brandr”,意思是“燃燒”。到了16世紀(jì),它的意思是牧場(chǎng)主在牛身上燒的標(biāo)志,象征所有權(quán)——現(xiàn)代標(biāo)志的前身。
然而,如今的品牌不僅僅是一個(gè)外觀或一個(gè)標(biāo)志。它代表了一家公司能夠從顧客那里得到的情感上的“直覺”反應(yīng)。
你的品牌是人們對(duì)你公司的一系列看法。但是品牌化是你培養(yǎng)品牌所采取的一系列行動(dòng)。
換句話說(shuō),你的品牌是一個(gè)名詞,但品牌是一個(gè)動(dòng)詞。當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志,那就是品牌。當(dāng)你開發(fā)你的品牌聲音,那就是品牌。當(dāng)你和你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴一個(gè)廣告活動(dòng)時(shí),這就是品牌。
簡(jiǎn)而言之,任何塑造品牌的行動(dòng)都是品牌塑造。
品牌很重要,因?yàn)樗?/p>
幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。不管你擁有什么樣的公司,從事什么樣的行業(yè),追求什么樣的客戶類型——如果你從事商業(yè),你就會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。品牌可以幫助你樹立與眾不同、獨(dú)一無(wú)二的形象。它向你的客戶展示為什么他們應(yīng)該與你合作,而不是與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
建立品牌認(rèn)知度。如果你想建立一個(gè)成功的品牌,你需要讓人認(rèn)出你來(lái)。正確的品牌(包括設(shè)計(jì)一個(gè)有影響力的標(biāo)志、網(wǎng)站和其他品牌資產(chǎn))可以幫助你塑造一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格,并提高你在市場(chǎng)上的品牌認(rèn)可度。
為客戶創(chuàng)造一致的品牌體驗(yàn)。為了讓你的企業(yè)成功,你需要為你的客戶提供一種一致的體驗(yàn),無(wú)論他們?nèi)绾闻c你的品牌互動(dòng)——無(wú)論是通過(guò)你的網(wǎng)站、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),還是通過(guò)關(guān)注你的社交媒體賬戶。品牌可以讓你控制人們?nèi)绾胃兄腕w驗(yàn)?zāi)愕钠放疲憧梢源_保所有的品牌試金石上的感知和體驗(yàn)保持一致。
與你的聽眾建立聯(lián)系,把他們變成忠實(shí)的顧客。最成功的企業(yè)是那些能與受眾建立情感聯(lián)系的企業(yè)。正是這種情感聯(lián)系將潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩停㈩櫩娃D(zhuǎn)變?yōu)槠放瓶駸嵴摺H绾谓⒑徒⑦@種聯(lián)系呢?品牌。不同的品牌策略(比如用你的品牌聲音包裝情感沖擊,或者在設(shè)計(jì)你的標(biāo)志時(shí)利用色彩心理)可以幫助你在更深層次上與你的受眾建立聯(lián)系,并創(chuàng)造出對(duì)你的品牌的忠誠(chéng)感。
為了培養(yǎng)客戶對(duì)你的企業(yè)的看法,你需要?jiǎng)?chuàng)建以下品牌要素:
使命宣言和品牌價(jià)值。你的使命宣言和品牌價(jià)值是你品牌的基礎(chǔ)。將您的任務(wù)視為操作的大腦——一個(gè)簡(jiǎn)短而簡(jiǎn)潔的聲明,定義了組織的當(dāng)前狀態(tài)和目標(biāo)。與此同時(shí),你的公司的愿景是它的核心,為你長(zhǎng)期尋求實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)提供鼓舞人心的快照。
品牌指導(dǎo)方針。將使命和愿景陳述作為組織的支柱,你的品牌戰(zhàn)略將涵蓋這兩者之間的所有內(nèi)容。這將采取品牌指南的形式(也被稱為你的“品牌圣經(jīng)”)。這些指導(dǎo)方針組成了一個(gè)有形的文件,它將反映和支持您的業(yè)務(wù)目標(biāo),使您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,與客戶產(chǎn)生共鳴,為決策提供模板,并為未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)提供靈感。它還將包括你的品牌的所有風(fēng)格元素,包括你的調(diào)色板,字體,和你的品牌聲音的大綱。
標(biāo)志。你的商標(biāo)是你公司的標(biāo)志,而設(shè)計(jì)你的商標(biāo)可以說(shuō)是你為你的企業(yè)所做的最重要的一個(gè)品牌。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,考慮一下作為一個(gè)品牌,你是誰(shuí),以及你希望客戶如何看待你。用它來(lái)驅(qū)動(dòng)你的設(shè)計(jì)策略。
的網(wǎng)站。設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站也是一個(gè)關(guān)鍵的品牌建設(shè)步驟。您的網(wǎng)站是您的品牌的數(shù)字房地產(chǎn),當(dāng)您的客戶訪問(wèn)時(shí),它應(yīng)該具有視覺吸引力,易于使用,最重要的是反映出您作為一個(gè)品牌是誰(shuí)。與您的徽標(biāo)相似,請(qǐng)參考您的品牌指南來(lái)選擇您的web設(shè)計(jì)元素(如布局和字體)。
額外的資產(chǎn)。品牌推廣沒有一刀切的方法。根據(jù)您的業(yè)務(wù)和行業(yè),您可能需要額外的資產(chǎn),如名片、產(chǎn)品包裝或活動(dòng)傳單。評(píng)估你的業(yè)務(wù)和獨(dú)特的需求,然后相應(yīng)地開發(fā)額外的品牌資產(chǎn)。
一般來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的生命周期是有限的,但如果管理得當(dāng),品牌將永遠(yuǎn)存在。一旦你確定了自己作為一個(gè)品牌的確切身份,營(yíng)銷就會(huì)變得容易得多。
你的品牌指導(dǎo)方針,加上正在進(jìn)行的市場(chǎng)研究和分析,應(yīng)該會(huì)給你一個(gè)戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢(shì),以確定最好的方式來(lái)營(yíng)銷你的產(chǎn)品。你是專注于傳統(tǒng)營(yíng)銷,比如廣播和廣告牌,還是你的潛在客戶更容易被Youtube視頻和Snapchat濾鏡的病毒式傳播所左右?市場(chǎng)營(yíng)銷可以是多種策略的組合和搭配,但要注意不要把自己做得太細(xì)。通過(guò)不斷地咨詢你的品牌指南,你應(yīng)該能夠把精力集中在真正重要的策略上。
歸根結(jié)底,市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)為你帶來(lái)領(lǐng)先和銷售的過(guò)程,但品牌是你建立聲譽(yù)和客戶忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。
你要記住的一件事是,品牌是一個(gè)動(dòng)詞。這是一個(gè)行動(dòng)。因此,考慮到打造一個(gè)令人難忘的品牌所需要的所有規(guī)劃、資產(chǎn)和人員,乍一看這似乎令人望而生畏,但它也賦予了我們力量。你不是讓別人講述你的故事,而是在為品牌代言。
如果你曾經(jīng)在這個(gè)過(guò)程中感到失落,請(qǐng)記住,支持就在你身邊。一旦你建立了自己的品牌愿景,與專業(yè)設(shè)計(jì)師聯(lián)系,幫助你把品牌活起來(lái)。
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