2019-03-19 18:37:47
濟(jì)南品牌策劃 - 一個(gè)有生命力的品牌是如何進(jìn)化而來的？
人類擁有兩種感情：人對(duì)人的感情叫做愛；人對(duì)物的感情叫做興趣。
所以，濟(jì)南品牌策劃強(qiáng)調(diào)首要問題是思考：作為一個(gè)品牌，如何讓消費(fèi)者不僅僅止步于對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，而是進(jìn)一步愛上它？必須讓人們感覺到它不僅僅是產(chǎn)品，而是一個(gè)人。
一個(gè)有魅力的人：
1、忠于信仰，價(jià)值堅(jiān)定（能夠打動(dòng)人的品牌主張）
2、個(gè)性明顯，一以貫之（一致的品牌個(gè)性）
3、擁有迷人的語(yǔ)言和風(fēng)格調(diào)性（有不凡的品牌風(fēng)格和語(yǔ)氣）
4、動(dòng)機(jī)純良，充滿善意（品牌背后的善意）
5、一個(gè)有故事的人 （別人愿意分享的品牌故事）
一、品牌主張：
很多人認(rèn)為產(chǎn)品的實(shí)際好處，才是有益的價(jià)值主張，對(duì)生意最直接的幫助。而品牌主張，價(jià)值觀，態(tài)度這些精神層次的訊息，對(duì)銷售無幫助。
事實(shí)上，只有人們對(duì)產(chǎn)品的情感，才最有益生意的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。真正能夠進(jìn)入，并且占據(jù)永久心智資源的，絕對(duì)不是產(chǎn)品差異化的利益點(diǎn)，而是動(dòng)人的價(jià)值觀。差異化利益點(diǎn)，往往隨著需求的變化而被拋棄。
所以說，正真的真正的品牌主張，應(yīng)該是和產(chǎn)品類別制高點(diǎn)相關(guān)，且有智慧的利用人性某部分幫助我們做生意。
二、保持一致的品牌個(gè)性
正如人與人之間長(zhǎng)期相處，才能摸清彼此的脾氣秉性一樣，要塑造一個(gè)品牌個(gè)性，必須要有耐心與堅(jiān)持。但是，人們常常在改變的過程以“創(chuàng)新突破”的偽正義抹去一些歷久彌新的道理。
三、有不凡的品牌風(fēng)格和語(yǔ)氣
一個(gè)實(shí)際情況是：塑造品牌個(gè)性的視覺風(fēng)格和文字預(yù)期，很少是來自前端策略的指引，大多數(shù)是源自創(chuàng)作者個(gè)人主觀偏好和個(gè)人擅長(zhǎng)的能力。
前人離職后，接手的人如何有紀(jì)律地粉碎自己的想法，按照前人的規(guī)范繼續(xù)創(chuàng)作，是對(duì)人性的挑戰(zhàn)，但絕對(duì)重要。
四、品牌背后的善意
品牌的善意來自于品牌真心的相信：活著的意義就是要做一個(gè)更好的人。
而現(xiàn)今品牌的善意主要靠：公益活動(dòng)，贊助時(shí)尚，捐助貧困等措施來傳達(dá)。當(dāng)然這也無可厚非，但”品牌絕對(duì)不做什么“，其實(shí)更重要。
品牌善意，不一定是你做了什么，也可以是你沒做什么。
五、人們?cè)敢夥窒淼钠放乒适?/strong>
品牌故事，不等于品牌歷史。
品牌故事應(yīng)該是描述品牌存在的初衷——基于什么社會(huì)環(huán)境的需要，人類文明的思維，應(yīng)運(yùn)而生的想法。這個(gè)想法，說出該品牌貢獻(xiàn)了人類哪些美好；以及滿足了哪些我們想要，卻未被滿足的需要。
提供這樣終極利益的品牌，擬人化后，他會(huì)相信什么相應(yīng)的價(jià)值觀，他會(huì)擁護(hù)什么立場(chǎng)和態(tài)度，他會(huì)提倡什么生活主張。
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