2018-11-24 19:27:03
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌文化的概念
品牌文化(Brand Culture) 是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和，反映了文化特質(zhì)在品牌中的沉積和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同來創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。
品牌設(shè)計(jì)文化的核心是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感訴求，即品牌所凝練的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌作為特定的標(biāo)志符號(hào)，代表品牌的價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式，品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界， 能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步提高品牌的號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力。
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