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有些聯想是討人喜歡的，可以促使人們把積極的情感轉移到品牌上。像比爾·科斯比這樣的名人，像快樂綠巨人這樣的標志，像“伸出雙臂，擁抱對方”這樣的口號，如果有適當的場景襯托，都是討人喜歡的，都可以激發積極的情感。這些聯想極其伴隨著而至的感情又會與品牌密切相關。查理·布朗是美國著名漫畫家查爾斯·舒爾茨創作的卡通人物，深受讀者喜愛。現在，大都會人壽保險公司把這些卡通人物請來當作代言人，讓人們由大都會人壽保險公司聯想到讀者喜愛的卡通人物，出發溫暖和積極的情懷，從而能減弱了保險公司的空大感、冷漠感和嚴肅感。

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