人們常說品牌文化，這和吉祥物一樣，沒有想清楚它到底是什么，能夠做什么。
什么叫頻偏文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類歷史上形成的物質(zhì)財富和精神財富的綜合，有時特指精神財富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計說過品牌文化就是占人類文化的便宜，便把人類文化的財富拿過來，為我所用。
文化遺產(chǎn)品牌就是指這個品牌，是我們整個民族的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。或者說，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，是地方人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
哪些品牌算是文化遺產(chǎn)品牌呢？比如說茅臺算是文化遺產(chǎn)品牌，云南白藥算是文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠算是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣那么高的價錢？是因?yàn)樗且还P巨大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，附著在牙膏這個恰如其分的載體上去銷售。
田七牙膏，因?yàn)樘锲呤侵袊鴤鹘y(tǒng)的藥用植物，中國人對它的功能和文化有很深的認(rèn)識，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
文化遺產(chǎn)品牌有一個什么特點(diǎn)呢？就是你做錯了，做差了，消費(fèi)者也不會馬上否定你，更不會拋棄你，他會認(rèn)為這是暫時的，是你沒干好，不是這品牌不好。
文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點(diǎn)陽光，它還能燦爛。
隨著民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民族自信的增強(qiáng)，這個民族越來越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。就像以前我們說，我們的瓷器不行，我們景德鎮(zhèn)的瓷器一套賣幾百元，他們英國的瓷器要賣幾千元，現(xiàn)在看到我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后是什么的狀態(tài)呢？我們一個紫砂壺你要花十幾萬去買，原來我們說要喝紅酒、咖啡是高檔的，用現(xiàn)在最貴的藍(lán)山咖啡的價錢，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)喝不到最好的中國茶，這就是我們中國文化的價值。
濟(jì)南設(shè)計公司認(rèn)為最有價值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌，樹立一個品牌，也要以成為人類共同的而文化財富為目標(biāo)。比如可口可樂，它已經(jīng)是這個星球文化財富的重要組成部分。
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